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乐蜂网发力自有品牌突围美妆电商困局

发布时间:2019-12-01 19:41:00 编辑:笔名

乐蜂发力自有品牌突围美妆电商困局

过去一段时间,在平台型电商的价格战挤压之下,垂直电商出现了一轮市场洗牌:维棉停止运营,红孩子出售给苏宁,佳品等奢侈品电商以及美团等团购站也纷纷传出裁员风波。在此背景下,美妆行业垂直电商乐蜂则试图以颠覆性的模式创新来寻求突围。

新年伊始,借着一年一度的桃花节,乐蜂单日销售额突破1.22亿元,直逼去年当当"双十一"战绩,并跻身《2012上半年中国增速最快独立B2C电子商务站TOP10》榜单第二,是化妆品B2C站中唯一上榜的企业。

正品低价+品牌直供=乐蜂

对于很多消费者来说,络购物最重要的两个方面无非就是价格和质量。乐蜂在很早之前就确定了发展方向,即联手众多品牌商实施"品牌直供"策略,一方面从源头确保所售商品绝对正品并且有品质保障,另一方面通过压缩渠道环节,降低成本并用于回馈消费者,让消费者既省钱又安心。

截至目前,乐蜂代理的化妆品中,90%都已获得厂家授权,其余约10%,也是从已获得厂家授权的渠道商进货。

不同于一些意图做平台的美妆电商,乐蜂拥有一系列自有品牌和专业的生产线,其生产的每个环节均有专门的监测机构层层把关。同时,为保证产品品质,乐蜂还构建自有品牌的研发团队和营销模式,每年投入超过2000万元资金,与DIOR、资生堂等全球顶级产品研发团队合作,进行自有品牌的研发、生产。

据悉,在研发中,乐蜂一般都会做次的测试和打样来保证品质。所有产品在生产过程中做到100%封样,至少留存年的时间,其间如果产品出现任何问题,可以及时找到问题根源。

静佳--传递品牌理念

所谓静佳,其实就是让生活里的欢愉(JOY),能够得到不断的提升(PLUS),因此倡导品质生活的魅力静主播携手专业团队创设了Jplus这个品牌概念。

Jplus将所有的工作重心都放在解决女性肌肤困扰,帮助女性身、心、灵完美升级。一部分是精选来自全世界最佳的生产地区,最精纯、身心疗愈效果最好的传奇植物精油,一部分是高科技研发的精油添加型护肤品,再加上关怀女性全身心的全效产品。

静佳系列产品的质量已经得到了很多消费者的肯定和支持,特别是在近期的"桃花节"和3·15诚信专中颇获好评。正如乐蜂创始人李静说的,静佳不仅仅是卖出的产品,更多的是希望将品牌的价值传递出去,让更多的消费者了解静佳,了解JPLUS的真正内涵。

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